ayx体育精简版:“团购大战”再次打响！抖音们盯上美团最“肥”的一块肉

来源：ayx体育精简版    发布时间：2026-04-17 09:53:36

“团购大战”再次打响！抖音们盯上美团最“肥”的一块肉

  2010年1月，国内第一家团购网站“满座”上线家团购公司涌入赛道，包含美团、拉手、24券、窝窝团、糯米团、聚合算等。

  2011年，全职业掀起我国互联网史上最张狂的“千团大战”，本钱张狂融涌入。仅一年后，到2012年8月，团购网站已缺乏1000家，很多渠道破产或被收买；职业头部拉手网冲击IPO失利，长时间资金商场热心敏捷冷却。

  2014至2017年，外卖职业构成百度外卖、美团外卖、饿了么鼎足之势，“第一次外卖大战”全方面迸发。这场比赛终究以2017饿了么收买百度外卖、2018年阿里收买饿了么收尾，美团由此建立外卖商场主导地位。

  但商场安静未久，2025年京东、淘宝闪购等新玩家强势入局，新一轮外卖大战打响，安稳多年的格式再度被打破。

  2025年2月，京东高调宣告进军外卖商场。本来由饿了么与美团“三七分全国”的外卖格式，登时烽烟骤起。

  4月，京东外卖推出“百亿补助”；阿里于4月30日晋级淘宝闪购，并携饿了么正式参战；到了7月，阿里旗下淘宝闪购更是祭出500亿补助强势入局，美团也不得不全面应战。

  自此，整个餐饮职业堕入“补助癫狂期”。交际渠道上，“薅羊毛”攻略漫山遍野；商家爆单成为常态，部分城市骑手日收入乃至打破千元；美团、阿里、京东轮流改写 “单日订单量新高”，战报频传，硝烟弥漫。据统计，阿里、京东、美团的累计补助高达1000亿元以上。

  进入2026年，经过一年烧钱激战，外卖大战逐步降温。与此一起，商场格式也发生了剧烈变化。

  第三方研究机构易观剖析发布的即时零售商场陈述数据显现，2025年第四季度，淘宝闪购的即时交易商场占有率为45.2%，美团为45.0%，两者距离仅0.2个百分点，即时零售商场已出现多渠道竞赛态势；京东即时交易商场占有率为8.4%，位列第三。

  要知道，在外卖大战打响之前，美团是我国外卖商场当之无愧的“一哥”。但是，只是一年多的补助厮杀，从前铜墙铁壁的护城河已被扯开缺口。

  本来牢牢攥在美团手中的外卖蛋糕，正被淘宝闪购、京东、抖音等对手一刀刀切走。

  外卖蛋糕重新分配后，巨子们天然将目光投向了本地日子的另一块中心事务到店。

  本地日子服务大致上可以分为“到家”与“到店”：到家主打即时配送，掩盖外卖与小时达；到店则聚集线下消费与自提场景。渠道在线上积累了海量用户后，满意其到店需求几乎是必定的挑选。

  首要，到店消费掩盖了许多无法经过外卖完结的运用场景（如请客、大正餐等），商场空间更大；其次，到店事务省去了配送这一关键环节，不受配送半径约束，可以触达更多线下门店，履约本钱也更低。

  更为重要的是，到店事务毛利率更高，盈余能力强。数据印证了这一点。2022年第一季度，美团最终一次对外发表餐饮外卖和到店、酒店及旅行分部的具体运营数据。该季度美团餐饮外卖收入为241.57亿元，运营赢利为15.77亿元，运营赢利率仅为6.5%；到店、酒店及旅行收入为76.22亿元，运营赢利为34.74亿元，运营赢利率高达45.6%。

  不难发现，外卖是典型的“高收入、低毛利”事务，到店则是当之无愧的高赢利板块。天经地义，就成巨子们盯上的下一块“肥肉”。

  到店团购。抖音推出“抖省省”独立App，京东团购掩盖百城百万餐厅，淘宝闪购携近十亿流量入局

  这一次，不再是散兵游勇的混战，而是背靠阿里、京东、字节跳动的三路正规军一起叩门。

  每一次格式重塑，都伴随着补助、烧钱与洗牌。能预见的是，这一仗，将比以往任何一次都更剧烈。